La Redoute stuft Portugal in der Konzernstrategie höher ein und baut das Geschäft mit Firmenkunden deutlich aus. Nach Angaben des Wirtschaftsmediums Jornal Económico vom 6. Oktober 2026 erwirtschaftet die 2022 eingerichtete Einheit für professionelle Abnehmer inzwischen mehr als ein Fünftel des Bestellvolumens im portugiesischen Markt. Das Unternehmen positioniert sich damit über das traditionelle Modegeschäft hinaus stärker in den Bereichen Haus, Möbel und Dekoration.
Der Schritt folgt einer mehrjährigen Verlagerung der Sortiments- und Ertragsstruktur. Bereits zuvor hatte Jornal de Negócios berichtet, dass Wohn- und Dekorationsartikel in Portugal zwei Drittel der Verkäufe von La Redoute ausmachen. Die aktuelle Gewichtung des Firmenkundensegments ergänzt diese Entwicklung nun um einen wachsenden Anteil gewerblicher Nachfrage, etwa aus Hotellerie, Ferienvermietung oder Büroausstattung. La Redoute nennt für Portugal vor allem Sortimentstiefe, Lieferfähigkeit und Serviceleistungen als Hebel für weiteres Wachstum im Geschäft mit professionellen Kunden.
Parallel treibt das Unternehmen seine Omnichannel-Strategie voran. In Portugal setzt La Redoute dabei auf einen stärkeren physischen Auftritt zur Produktpräsentation und Beratung: Laut der Fachplattform Marketeer hat die Marke einen Showroom in Leiria eröffnet und zusätzlich eine Aktivierung in Lisboa vorbereitet. Ziel ist es, das Online-Angebot mit Anfassbarkeit, Planungshilfen und projektbezogenen Services zu verzahnen – ein Ansatz, der besonders für Firmenkunden relevant ist.
Organisatorisch koordiniert La Redoute die Märkte der Iberia-Region enger. ECO berichtete im April 2025, dass die Leitung für Spanien zusätzlich die Führung der Marke in Portugal übernommen hat. Das soll Skaleneffekte in Beschaffung, Logistik und Markenführung ermöglichen, ohne lokale Sortiments- und Preisbesonderheiten zu vernachlässigen. Für den portugiesischen Markt betont La Redoute im aktuellen Bericht von Jornal Económico eine stärkere Produktauswahl für Projekte und die Vereinfachung von Abläufen für gewerbliche Besteller.
Offiziell macht das Unternehmen keine Angaben zu absoluten Umsätzen in Portugal. Aus den vorliegenden Hinweisen lässt sich aber eine robuste Nachfrage im professionellen Segment ableiten. Entscheidend für die weitere Entwicklung bleiben laut den zitierten Berichten eine verlässliche Lieferkette, wettbewerbsfähige Preise und ein Servicepaket, das vom Projektmanagement bis zu Retouren und Ersatzteilen reicht. La Redoute sieht Portugal damit als Prüfstand für eine breiter angelegte Firmenkundenstrategie innerhalb der Iberia-Region.
Redakteurin: Mira Cadena (Artikel mit KI-Unterstützung).