Turismo Centro de Portugal hat am 21. September 2026 im Forte de São Miguel Arcanjo in Nazaré zwei Bausteine seiner neuen Kommunikationsstrategie vorgestellt: die Multikanal-Kampagne „Desapareça um Bocadinho“ und die digitale Serie „100 Destino“. Präsident Rui Ventura betonte das Ziel, die Region als Ganzjahresziel zu verankern: Der Sommer ende, der Centro de Portugal ende nicht; die Region sei für 365 Tage gedacht.
Die Kampagne ist für Fernsehen, Außenwerbung und soziale Medien geplant. Sie zeigt bewusst Motive jenseits der Hochsaison – Wintertage am Atlantik, verschneite Hänge der Serra da Estrela, Herbstwälder – und richtet den Blick auf Erlebnisse und Aufenthaltsqualität statt auf bloße Sehenswürdigkeiten. Ergänzend porträtiert die Serie „100 Destino“ in Episoden die 100 Gemeinden der Region. Vorgesehen ist, dass ein Moderationsduo Geschichten, Gastgeber und Angebote vorstellt. Die Veröffentlichung soll sich über zwei Jahre erstrecken.
Nach Angaben der Tourismusbehörde verfolgen die Maßnahmen drei zentrale Ziele: Erstens eine zeitliche Entzerrung der Nachfrage zur Verringerung der Saisonalität. Zweitens eine räumliche Streuung der Besucher in einem großen, heterogenen Gebiet, um stark frequentierte Orte zu entlasten. Drittens eine höhere Wertschöpfung durch längere Aufenthalte und die Diversifizierung des Angebots – von Küste und Naturtourismus über Kulturerbe bis zu Gastronomie. Ventura nannte etablierte Orte wie Nazaré „Eingänge“ zu weniger bekannten Zielen im Landesinneren.
Konkrete Budgetangaben, zugesagte Fördersummen oder Zielwerte zu Besucherzahlen nannte die Behörde bei der Präsentation nicht. Die Bewertung der Wirkung wird daher an messbaren Indikatoren hängen, etwa an der durchschnittlichen Aufenthaltsdauer, der Verteilung der Übernachtungen über das Jahr und der Entwicklung lokaler Umsätze in den Gemeinden. Mehrere portugiesische Medien berichteten übereinstimmend über Termin und Inhalte der Vorstellung; die Angaben der Behörde sind öffentlich abrufbar.
Der Centro de Portugal umfasst 100 Kommunen zwischen Atlantikküste und dem Gebirge der Serra da Estrela und zählt zu den bedeutenden Tourismusregionen des Landes. Mit Blick auf die jüngsten Kapazitätsengpässe in Hotspots und die konjunkturelle Bedeutung des Sektors will die Region mit der kombinierten Kommunikationsoffensive Nachfrage steuern und saisonale Spitzen abflachen. Ob dies gelingt, hängt von Reichweite und Resonanz der Kampagne sowie der praktischen Anbindung der porträtierten Gemeinden ab.
Redakteurin: Mira Cadena (Artikel mit KI-Unterstützung).